sábado, 25 de octubre de 2014

Las elecciones en las redes sociales


¿Cómo trabajaron las distintas campañas en las principales redes sociales? Éxitos virales, bases de seguidores y un análisis de la performance de cada campaña en cada red.

Facebook


La estrategia en redes sociales de Tabaré Vázquez después de las elecciones internas fue centrar la campaña en las cuentas del Frente Amplio, alejándose así de perfiles personales y del VamosBien que marcó la elección interna y no le dio buenos resultados.

En los partidos tradicionales, las apuestas son más personales y las campañas giran en torno a las figuras de Luis Lacalle Pou y Pedro Bordaberry. Como diferencia, en el Partido Nacional líderes de sectores diferentes al del candidato han hecho una fuerte inversión en redes sociales, especialmente en Facebook, mientras que en el Partido Colorado Bordaberry aparece más solo.

El Partido Independiente mantuvo una estrategia borrosa en Facebook, con más seguidores en el perfil oficial del candidato que en el del partido, pero con actualizaciones de la campaña que se comparten en la fanpage del partido y no en la de Pablo Mieres.

Entre los partidos sin representación parlamentaria, en Facebook el PERI tiene una comunidad mayor a la del Partido Independiente (más del doble) y con mucha más interacción, mientras que Unidad Popular tiene apenas 1.500 fans pero también ha logrado en la última semana un interacción mayor a la del Partido Independiente.


YouTube


Al igual que en Facebook, en YouTube el cambio de estrategia del Frente Amplio (abandonar VamosBien, dejar de lado la figura de Tabaré y apostar por el partido) dio buenos resultados.

Entre los videos compartidos desde el 2 de junio hasta el jueves 23 de octubre el Frente Amplio hubo seis que superaron las 20.000 reproducciones en su cuenta oficial (el Partido Nacional y el Partido Independiente tienen un video cada uno que supera esa cifra y el Partido Colorado ninguno).

Es importante tener en cuenta que los videos más populares de blancos y colorados fueron creados para las elecciones internas y arrastraron su popularidad después de la primera vuelta. El 56% de las reproducciones obtenidas por el canal de Lacalle Pou después de las elecciones internas corresponde a videos realizados antes de las elecciones internas (principalmente, al “Discurso Musical” y al jingle “Somosahora”). En el Partido Colorado esa cifra es de 31% de las reproducciones (la mayor parte corresponden al videoclip “Agita con Pedro”).

Dentro del Frente Amplio vale señalar los buenos resultados obtenidos por los contenidos con cierto perfil humorístico generados por listas que apoyan la candidatura al Senado de Constanza Moreira. “Nany esta afligida” de la lista 3311 obtuvo casi 90.000 reproducciones en YouTube en menos de una semana, al tiempo que el científico loco del Ir superó las 50.000.

Los videos más virales de la campaña, sin tener en cuenta los realizados por los distintos partidos y sectores, pueden dar una clave de la tonalidad de la campaña. Por un lado, la entrevista que el candidato del Partido Nacional, Lacalle Pou, dio al programa En la Mira alcanzó las 144.000 reproducciones en muy poco tiempo.

Por otro, un video casero de una joven denominada María Clase Media, en respuesta al popular video del Partido Independiente, también se convirtió en un éxito viral con más de 51.000 reproducciones (por encima del video del Partido Independiente al que hace referencia).

El video de PensáUnPoco “Nací con la democracia”, creado en 2013, obtuvo en las últimas semanas más de 15.000 reproducciones en YouTube y fue viralizado en Facebook y Whatsapp.

Esta campaña estuvo marcada por el desembarco de los videos a Facebook, que aportó aun mayor alcance y viralidad a los contenidos audiovisuales creados por partidos y militantes.

Twitter

En Twitter el candidato más fuerte es Pedro Bordaberry, quien hace uso de la herramienta mucho más a menudo que sus rivales y desde hace más tiempo.

Sin embargo, el Partido Nacional, que con Lacalle Pou ocupa un segundo puesto en cantidad de seguidores, presenta una lista más extensa de líderes con amplias bases de seguidores. El caso más notorio es Jorge Larrañaga, la segunda figura política uruguaya con mayor cantidad de seguidores (sólo detrás de Bordaberry y adelantando al propio candidato de su partido), pero a la fórmula presidencial se le suman cinco figuras que tienen más de 10.000 seguidores en Twitter.

En el lado opuesto, en el Partido Colorado, sólo José Amorín Batlle supera la barrera de los 10.000 seguidores, aunque lentamente otras figuras se acercan a esa marca (Fernando Amado y el candidato a vicepresidente Germán Coutinho, por ejemplo).

Finalmente, la estrategia de depositar la campaña en la fuerza política y no en el candidato parece no haber dado los mismos buenos resultados en Twitter como en YouTube y Facebook. La cuenta del Frente Amplio aparece tercera luego de la de Bordaberry y Lacalle Pou y dentro de la fuerza política de izquierda sólo el candidato a vicepresidente Raúl Sendic (un recién llegado a esta red social) y la presidenta del partido Mónica Xavier superan la barrera de los 10.000 seguidores. Constanza Moreira se acerca, casi duplicando sus seguidores desde las elecciones internas hasta hoy.

Pablo Mieres, con cerca de 14.000 seguidores, es la única figura política por fuera de los partidos tradicionales que tiene una presencia relevante en Twitter.




Notas:

Todas las cifras son publicas y tomadas entre el jueves 23 de octubre (YouTube) y el viernes 25 de octubre (Facebook y Twitter). 

En YouTube las cifras de reproducción tenidas en cuenta para el Frente Amplio y el Partido Independiente fueron las de aquellos videos publicados después de las elecciones internas.

miércoles, 22 de octubre de 2014

El aire y el molino



“Queremos un país donde vuelva a ser lindo vivir”. Así reza el programa del Partido Nacional. Una de las tantas frases en un mar de incoherencias, promesas al menos exageradas y párrafos enteramente vacíos. La mayoría de la ciudadanía, claro está, nunca leerá este plan de gobierno o alguno de los otros.

¿Qué es un país donde es "lindo vivir"? Me pregunto. ¿Cuándo, sino ahora, fue lindo vivir en este país? Tal vez fue en los primeros años de este siglo, tal vez, para el Partido Nacional, Uruguay fue un lindo país para vivir en los 90 o, tal vez, no creo, durante la dictadura. No lo entiendo bien.

No importa, debe ser sólo una frase con punch, un slogan con onda, como el “somos hoy, somos ahora” o el “gobernar ahora y gobernar bien”. Frases de campaña que están muy bien para una publicidad en la tele, un cartel en la calle o un acto partidario, pero que empiezan a preocupar cuando son repetidas por el candidato a presidente, casi como un autómata, en entrevista tras entrevista, como si se aprendiera de memoria lo que debe decir.

Y en el fondo es eso. Se aprende de memoria frases, gestos y posiciones. ¿Qué candidato no lo hace? Bueno, el problema no es que lo haga, sino que es lo único que hace. Luego, con mucho dinero tapa las calles, las tandas publicitarias y las radios, y se aísla de todo lo que lo pueda sacar de libreto.

Piensen en las pocas entrevistas que ha dado. ¿Lo vieron? ¿Lo escucharon? Yo lo vi hacer agua con Gabriel Pereyra en VTV, con Georgina Mayo en TNU, con Joel Rosenberg en Océano FM y hasta con Antonio Ladra en Canal 12. Difícil de creer. Pero ante los traspiés en las entrevistas, se respondió desde su campaña con más publicidad, más gente buena onda sonriendo en la tele, más dinero.

Me cuesta creer que Uruguay no sea un país lindo para vivir. Tenemos un presidente que va camino a retirarse con 56% de aprobación de su gestión y, sin embargo, estamos considerando como sociedad cambiar totalmente el rumbo y poner en el gobierno a un hombre que vive en un barrio privado, no tiene contacto alguno con la educación pública y representa los intereses de las viejas clases ricas y conservadoras.

El cambio de un gobierno por otro sería al menos extraño. Una demostración de que el poder económico puede, por si solo, poner a una persona en el máximo cargo público del país.

Un ejemplo nada más. Es difícil creer en el “asentamiento cero” cuando como fuerza política nunca en su historia se terminó con al menos un asentamiento y, sin embargo, se impulsó la creación de cientos. No es difícil de creer, es imposible, porque las recetas que proponen para alcanzarlo son las mismas recetas de hace 20 años.

Aquí escribe un muchas veces desencantado por los partidos políticos. Un fuerte crítico de algunas decisiones de estos gobiernos del Frente Amplio y especialmente de Tabaré Vázquez. Nunca está de más decirlo.

Este domingo, cuando vaya a votar, no voy a pensar únicamente en quién puede solucionar mis problemas. Yo soy el verdadero Juan Clase Media y mis problemas son muy distintos a los del estúpido muñeco, pero tampoco son prioridad.

Voy a pensar en quién puede ayudarnos a solucionar los problemas de todos y, sobre todo, los problemas de los que están peor, que son muchos menos que antes, pero que siguen allí.

Pensaré que desde hace una década se está avanzando en la solución de estos problemas. Y pensaré en algo que no muchos hacen (o al menos dicen): si construir lleva, digamos, diez años, destruir es mucho más fácil y rápido. Si no me creen, prueben hacer una torre y luego derribarla. ¿Qué les costó más?

Yo ya vivo en un país que es lindo para vivir. Puede y debe serlo mucho más. Para los que tienen menos y para los que tenemos más. Pero no voto aire, por más marketing que el aire tenga.

domingo, 19 de octubre de 2014

Macarena Gelman - Parlamentos



Macarena Gelman tiene 38 años y es candidata a diputada por Ir, sector que pertenece al Frente Amplio y que apoyó la precandidatura de Constanza Moreira en las elecciones internas.

Esta entrevista fue realizada una tarde de setiembre en Café Insurgente, en el barrio de Cordón.


Parlamentos es un ciclo de entrevistas con políticos jóvenes que aspiran a llegar al Poder Legislativo a partir de la próxima administración.

Parlamentos es una serie de preguntas y respuestas que buscan descubrir, si es que existe, una mirada generacional hacia la política.

¿Qué piensan quienes aspiran a hacer política partidaria durante las próximas décadas? ¿Qué los mueve? ¿A quién quieren representar? ¿Cómo ha sido su camino hasta el presente?

Jóvenes de los principales partidos políticos del Uruguay responden, reflexionan y proponen preguntas, ideas y proyectos en un formato dinámico, pensado especialmente para las nuevas generaciones.

Federico Ricagni - Parlamentos


Federico Ricagni tiene 30 años y es integrante del sector de Jorge Larrañaga en el Partido Nacional.

Esta entrevista fue realizada una mañana en el Bar Hollywood del Centro de Montevideo.




Parlamentos es un ciclo de entrevistas con políticos jóvenes que aspiran a llegar al Poder Legislativo a partir de la próxima administración.

Parlamentos es una serie de preguntas y respuestas que buscan descubrir, si es que existe, una mirada generacional hacia la política.

¿Qué piensan quienes aspiran a hacer política partidaria durante las próximas décadas? ¿Qué los mueve? ¿A quién quieren representar? ¿Cómo ha sido su camino hasta el presente?

Jóvenes de los principales partidos políticos del Uruguay responden, reflexionan y proponen preguntas, ideas y proyectos en un formato dinámico, pensado especialmente para las nuevas generaciones.



martes, 14 de octubre de 2014

Fernando Amado - Parlamentos


Fernando Amado tiene 31 años y es candidato a diputado por el sector Vamos Uruguay, del Partido Colorado, que apoya la candidatura a la presidencia de Pedro Bordaberry.

Esta entrevista fue realizada una tardecita del mes de agosto en el Bar Republicano, en el Centro de Montevideo.


Parlamentos es un ciclo de entrevistas con políticos jóvenes que aspiran a llegar al Poder Legislativo a partir de la próxima administración.

Parlamentos es una serie de preguntas y respuestas que buscan descubrir, si es que existe, una mirada generacional hacia la política.

 ¿Qué piensan quienes aspiran a hacer política partidaria durante las próximas décadas? ¿Qué los mueve? ¿A quién quieren representar? ¿Cómo ha sido su camino hasta el presente?

 Jóvenes de los principales partidos políticos del Uruguay responden, reflexionan y proponen preguntas, ideas y proyectos en un formato dinámico, pensado especialmente para las nuevas generaciones.

lunes, 13 de octubre de 2014

Gonzalo Civila - Parlamentos



Gonzalo Civila tiene 29 años y es el primer candidato a diputado por el Partido Socialista (lista 90) en Montevideo.

Esta entrevista fue realizada en Kalima, en el Parque Rodó.


Parlamentos es un ciclo de entrevistas con políticos jóvenes que aspiran a llegar al Poder Legislativo a partir de la próxima administración.

Parlamentos es una serie de preguntas y respuestas que buscan descubrir, si es que existe, una mirada generacional hacia la política.

¿Qué piensan quienes aspiran a hacer política partidaria durante las próximas décadas? ¿Qué los mueve? ¿A quién quieren representar? ¿Cómo ha sido su camino hasta el presente?

Jóvenes de los principales partidos políticos del Uruguay responden, reflexionan y proponen preguntas, ideas y proyectos en un formato dinámico, pensado especialmente para las nuevas generaciones.


miércoles, 8 de octubre de 2014

Sebastián Sabini - Parlamentos


Sebastián Sabini tiene 33 años y es diputado por el MPP-Espacio 609 del departamento de Canelones. Actualmente, Sabini encabeza la lista de diputados del MPP por Canelones para las próximas elecciones, sector que apoyó la candidatura de Tabaré Vázquez a la presidencia por el Frente Amplio.

Esta entrevista fue realizada un miércoles al anochecer en el bar La Esquina del Mundo, del barrio Villa Dolores.



Parlamentos es un ciclo de entrevistas con políticos jóvenes que aspiran a llegar al Poder Legislativo a partir de la próxima administración.

Parlamentos es una serie de preguntas y respuestas que buscan descubrir, si es que existe, una mirada generacional hacia la política.

¿Qué piensan quienes aspiran a hacer política partidaria durante las próximas décadas? ¿Qué los mueve? ¿A quién quieren representar? ¿Cómo ha sido su camino hasta el presente?

Jóvenes de los principales partidos políticos del Uruguay responden, reflexionan y proponen preguntas, ideas y proyectos en un formato dinámico, pensado especialmente para las nuevas generaciones.

domingo, 5 de octubre de 2014

Santiago Caramés - Parlamentos


 
Santiago “pocho” Caramés tiene 27 años, vive en Montevideo y milita en el grupo 4040 del Espacio 40, liderado por el actual diputado Javier García. Su sector, viejo aliado de Jorge Larrañaga, apoyó la precandidatura de Luis Lacalle Pou para las elecciones internas.


Esta entrevista fue realizada un domingo del mes de julio en el Bar Los Cuatro del barrio Pocitos.




Parlamentos es un ciclo de entrevistas con políticos jóvenes que aspiran a llegar al Poder Legislativo a partir de la próxima administración.


Parlamentos es una serie de preguntas y respuestas que buscan descubrir, si es que existe, una mirada generacional hacia la política.


¿Qué piensan quienes aspiran a hacer política partidaria durante las próximas décadas? ¿Qué los mueve? ¿A quién quieren representar? ¿Cómo ha sido su camino hasta el presente?

Jóvenes de los principales partidos políticos del Uruguay responden, reflexionan y proponen preguntas, ideas y proyectos en un formato dinámico, pensado especialmente para las nuevas generaciones.



viernes, 3 de octubre de 2014

Todos mirando al norte


Yo sé que con Argentina nos une todo. Sé también que parece que siempre estamos mirando para el otro lado del Río de la Plata, como viejas criticonas, señalando con el dedo, diciendo “qué barbaridad esa presidenta”, “qué horrible esa oposición”.

Pero no les voy a hablar de Argentina porque ahora me preocupa mucho más lo que pasa en otro país. Es el país que hizo el programa de televisión que más vimos los uruguayos este año y el que tiene mayor comercio (exportaciones e importaciones) con Uruguay después de China.



El turismo desde Brasil es el que más creció en el último quinquenio, la interconexión energética avanzó a pasos agigantados y la afinidad entre el Frente Amplio y el Partido de los Trabajadores, ambos en el gobierno desde hace cerca de una década, ha hecho que Brasil sea el norte al que está mirando permanentemente nuestra economía y, en muchos aspectos, nuestra sociedad.

Lo que suceda este domingo de elecciones en Brasil puede cambiar las reglas de juego. Por eso es bueno echar una mirada al gigante vecino, hoy convertido en la séptima economía mundial.

Primera presentaciones.

Dilma Rouseff y Marina Silva son las principales contendientes en estas elecciones, seguidas por Aécio Neves. Lo que está claro es que el domingo, en la primera vuelta de las elecciones, Dilma va a ganar. Lo que no está claro es qué sucederá en la segunda vuelta programada para el 2 de noviembre. Un panorama muy parecido al que vivimos en Uruguay.

Esta sería la primera elección en los últimos 20 años en la que los dos primeros puestos no son ocupados por el Partido de los Trabajadores (PT) y el Partido de la Social Democracia Brasileña (PSDB).

Precisamente, la irrupción de la candidata del Partido Socialista de Brasil (PSB), Marina Silva, estaría desplazando a un tercer lugar al principal candidato de la derecha, Aécio Neves, del PSDB. Todo indica que la candidata del PSB borraría a la derecha más tradicional de Brasil de la definición de las elecciones.

¿Qué representa Marina Silva?




Esa pregunta es muy difícil de responder. Algunos datos a tener en cuenta de esta carismática líder política:

En las últimas tres elecciones representó a tres partidos distintos. Llegó al Ministerio de Medio Ambiente con el PT de Lula, se fue enojada, se presentó a las elecciones presidenciales por el Partido Verde, quedó tercera y se fue enojada y llegó finalmente al PSB, dónde iba a ser vicepresidenta, pero el candidato a presidente se murió y ella asumió el desafío.

De pasar a la segunda vuelta ya se adelantó que formará alianza con el PSDB, por lo que todo lo socialista que pueda tener deberá pasar por un filtro de la derecha. Esta alianza puede resultar algo indescifrable, pero parece convencer a más de 40% de los brasileños, según las encuestas (siempre hay que tomar con pinzas las encuestas).

Entre las principales propuestas del PSB está realizar una reforma del sistema político y revitalizar una economía que está creciendo lento en los últimos años con un fuerte componente en la sustentabilidad ambiental. Ambas medidas son muy difíciles de concretar sin una fuerte bancada que las respalde y con la que el PSB seguramente no contará.

En cuanto a las relaciones internacionales (acá los uruguayos paramos la oreja), el programa del PSB dice apostar a una mayor integración regional, que saque de la quietud al Mercosur, y adelanta algunas críticas a la influencia que Argentina ha tenido en el bloque. Si bien se valora el importante rol que juega China en la economía brasileña, se apuesta a profundizar las relaciones con Estados Unidos y la Unión Europea.

Números.





El 29 de agosto las encuestas señalaban que la recién llegada a la contienda electoral recogía 34% de las adhesiones en primera vuelta, lo mismo que Dilma. Un mes después, el apoyo a Silva caía a 25% y el de la presidenta crecía a 40%.

En un eventual balotaje entre Marina y Dilma (sí, dos mujeres definiendo el futuro de la mayor economía regional, aplausos para Brasil) la presidenta tiene un mayor apoyo en la clase baja y media baja, mientras que Silva parece representar mejor a la clase media y a las clases más ricas de Brasil.

Es para tener en cuenta que en los últimos días Aécio Neves protagonizó una fuerte recuperación según las encuestas que lo ubica con 21% de las preferencias, a solo tres puntos de Silva. Aun este domingo, todo puede pasar.