¿Cómo trabajaron las distintas campañas en las principales redes sociales? Éxitos virales, bases de seguidores y un análisis de la performance de cada campaña en cada red.
La estrategia en redes sociales de
Tabaré Vázquez después de las elecciones internas fue centrar la
campaña en las cuentas del Frente Amplio, alejándose así de
perfiles personales y del VamosBien que marcó la elección interna y no le dio buenos resultados.
En los partidos tradicionales, las
apuestas son más personales y las campañas giran en torno a las
figuras de Luis Lacalle Pou y Pedro Bordaberry. Como diferencia, en el Partido
Nacional líderes de sectores diferentes al del candidato han
hecho una fuerte inversión en redes sociales, especialmente en
Facebook, mientras que en el Partido Colorado Bordaberry aparece más
solo.
El Partido Independiente mantuvo una
estrategia borrosa en Facebook, con más seguidores en el perfil
oficial del candidato que en el del partido, pero con actualizaciones
de la campaña que se comparten en la fanpage del partido y no en la
de Pablo Mieres.
YouTube
Al igual que en Facebook, en YouTube el
cambio de estrategia del Frente Amplio (abandonar VamosBien, dejar de
lado la figura de Tabaré y apostar por el partido) dio buenos
resultados.
Entre los videos compartidos desde el 2
de junio hasta el jueves 23 de octubre el Frente Amplio hubo seis que superaron las 20.000 reproducciones en su cuenta
oficial (el Partido Nacional y el Partido Independiente tienen un
video cada uno que supera esa cifra y el Partido Colorado ninguno).
Es importante tener en cuenta que los
videos más populares de blancos y colorados fueron creados para las
elecciones internas y arrastraron su popularidad después de la
primera vuelta. El 56% de las reproducciones obtenidas por
el canal de Lacalle Pou después de las elecciones internas corresponde a videos realizados antes de las elecciones internas
(principalmente, al “Discurso Musical” y al jingle “Somosahora”). En el Partido Colorado esa cifra es de 31% de las
reproducciones (la mayor parte corresponden al videoclip “Agita con Pedro”).
Dentro del Frente Amplio vale señalar
los buenos resultados obtenidos por los contenidos con cierto perfil
humorístico generados por listas que apoyan la candidatura al Senado
de Constanza Moreira. “Nany esta afligida” de la lista 3311
obtuvo casi 90.000 reproducciones en YouTube en menos de una semana,
al tiempo que el científico loco del Ir superó las 50.000.
Los videos más virales de la campaña,
sin tener en cuenta los realizados por los distintos partidos y
sectores, pueden dar una clave de la tonalidad de la campaña. Por un
lado, la entrevista que el candidato del Partido Nacional, Lacalle Pou, dio al programa En la Mira alcanzó las 144.000 reproducciones
en muy poco tiempo.
Por otro, un video casero de una
joven denominada María Clase Media, en respuesta al popular video del
Partido Independiente, también se convirtió en un éxito viral
con más de 51.000 reproducciones (por encima del video del Partido Independiente al que hace referencia).
El video de PensáUnPoco “Nací con la democracia”, creado en 2013, obtuvo en las últimas semanas más de 15.000 reproducciones en YouTube y fue viralizado en
Facebook y Whatsapp.
Esta campaña estuvo marcada por el
desembarco de los videos a Facebook, que aportó aun mayor alcance y
viralidad a los contenidos audiovisuales creados por partidos y
militantes.
En Twitter el candidato más fuerte es
Pedro Bordaberry, quien hace uso de la herramienta mucho más a
menudo que sus rivales y desde hace más tiempo.
Sin embargo, el Partido Nacional, que
con Lacalle Pou ocupa un segundo puesto en cantidad de seguidores,
presenta una lista más extensa de líderes con amplias bases de
seguidores. El caso más notorio es Jorge Larrañaga, la segunda
figura política uruguaya con mayor cantidad de seguidores (sólo
detrás de Bordaberry y adelantando al propio candidato de su
partido), pero a la fórmula presidencial se le suman cinco figuras que
tienen más de 10.000 seguidores en Twitter.
En el lado opuesto, en el Partido
Colorado, sólo José Amorín Batlle supera la barrera de los 10.000 seguidores, aunque lentamente otras figuras se acercan a esa
marca (Fernando Amado y el candidato a vicepresidente Germán Coutinho, por ejemplo).
Finalmente, la estrategia de depositar
la campaña en la fuerza política y no en el candidato parece no
haber dado los mismos buenos resultados en Twitter como en
YouTube y Facebook. La cuenta del Frente Amplio aparece tercera luego
de la de Bordaberry y Lacalle Pou y dentro de la fuerza política de
izquierda sólo el candidato a vicepresidente Raúl Sendic (un
recién llegado a esta red social) y la presidenta del partido Mónica
Xavier superan la barrera de los 10.000 seguidores. Constanza Moreira
se acerca, casi duplicando sus seguidores desde las
elecciones internas hasta hoy.
Pablo Mieres, con cerca de 14.000 seguidores, es la única figura política por fuera de los partidos
tradicionales que tiene una presencia relevante en Twitter.
Notas:
Todas las cifras son publicas y tomadas entre el jueves 23 de octubre (YouTube) y el viernes 25 de octubre (Facebook y Twitter).
En YouTube las cifras de reproducción tenidas en cuenta para el Frente Amplio y el Partido Independiente fueron las de aquellos videos publicados después de las elecciones internas.
